最近，知名财经作家吴晓波第一次带货直播翻车了：
某商家花了60万广告费，却只卖出15罐奶粉。
在直播之前，
吴晓波也下足了功课，
他花一个月时间观摩薇娅、李佳琦、罗永浩等人的直播。
他亲自参与选品会，挑选出自己觉得理想的上播品牌，
为了首秀，
他很认真也很努力，
在流量上，首次直播的吴晓波也获得各大平台的扶持，
新浪微博甚至给予千万级曝光，
但没想到还是惨遭“大败局”。
这是为何的呢？
有专业人士指出：他有6款产品直播价超过2000元。
而他对于所谓的新国货莫名自信，却忽略了当下国产奶还在经历舆论风波……
曾有专业人士警告他要选百元以下的流量款，
可惜他不听！
在事后，吴晓波也反思一下，他说，翻车的原因有两个：
“一是我的表现，二是选品逻辑。”
隔行如隔山，
明星、名人直播带货翻车已经不新鲜。
直播不仅是个技术活，也讲究入行的时机和观众的眼缘。
2016年是移动直播元年，2020年，随着疫情开启的便是直播带货“魔幻”元年。
各行各业都开始把直播当成一个新的战场。
入局者无数，
有些企业也投入了大量的时间和精力，也投入很多资金，
想在这个风口抢一把红利。
实际上，大部分的人在这个行业，却只能论为韭菜。
物理学上有个词，叫做「佯谬」（yáng miù），
简单说就是因为我们对事情认识不彻底，导致很多事看上去是正确的，但实际上是错误的，反映的是人的认知局限性。
大多数所谓风口、红利，都带有「佯谬」的特性。
所有人都以为是个大机会，
于是都一股脑杀了进去，
但最后，能够赚到的只是极少数，
大部分人都是惨败收场。
公众号、短视频、直播卖货，乃至于历次A 股牛市……
每次追风口的人都如过江之鲫，
但是绝大多数人都成了韭菜、炮灰，
真正赚大钱的都只是少数人。
因为每一次所谓的风口，媒体都进行大肆渲染，
导致我们对于少数成功者知之甚多，
但对于失败者却是所知不多，
造成了认知局限，人们会产生这样的一种误解：
1、杀进去的人，都在赚钱，我杀进去，也有很大机会。
2、所有人都上船了，我跑慢了就没机会了。
有些所谓大咖，大肆渲染风口，
其实他们不一定是准备带你赚钱，很可能只是为了新课造势，准备割你韭菜。
此外，宏观大势≠微观局势，
宏观趋势是单一的，局部趋势是复杂的，甚至局部趋势可能背离宏观趋势，
如果你无脑追逐大趋势，对形势的复杂性没有准备，加上对宏观大势的简单化，那你必然会死很惨。
如果只看大趋势，你会有一种钱很容易赚的幻觉。
但如果仔细研究局部趋势和具体操作路径，幻觉就很容易破灭了。
比如从宏观层面看，视频风口的确是大趋势，
但在局面层面，则不一定了：
很多抖音大号，哪怕粉丝百万也并没有盈利；
有些人几个月做到了百万级别的粉丝，但很快遇到了天花板，然后进入了漫长的掉粉期。
表面上，有些平台是靠算法驱动，
很多人也错以为只要把内容做好就能一直涨粉和盈利，
但实际上，如果不投钱做投放，
后期还是会做不起来，
平台不是公益机构，最终还是要靠广告赚钱的，
最终，还是回归到资本之间的游戏。
遇到新的趋势一定要慎重，这个慎重一是不轻视，不随便错过机会，二是不盲目，不人云亦云，不要一顿操作猛如虎，最终赚到两块五。
没有仔细调查、研究，就不要贸然 all in，特别是那些家底不太厚的人。
时代的红利从来不是雨露均沾，总有人谋定而后动，赚得盆满钵满；
总有人盲目猛干，最后成了韭菜、炮灰。
